Wiesz, że potrzebujesz SEO. Masz świadomość, że dobra treść to klucz do widoczności w Google. Ale Twoja strona nie przeszła jeszcze technicznej optymalizacji. Co robić? Czekać z contentem, aż wszystko „będzie gotowe”? A może już działać?
To jedno z najczęstszych pytań, jakie zadają właściciele stron i e-commerce. I choć odpowiedź brzmi: „to zależy” – warto przyjrzeć się temu tematowi z bliska.
Techniczne SEO vs. content – dwie strony tej samej monety
Pozycjonowanie opiera się na trzech filarach:
- Aspekty techniczne (czyli „czy Google może zrozumieć Twoją stronę”),
- Content (czyli „czy Twoja strona odpowiada na pytania użytkowników”),
- Linki (czyli „czy inne strony Cię polecają”).
W idealnym świecie wszystkie trzy elementy są rozwijane równolegle. W praktyce – często trzeba wybierać, od czego zacząć.
Kiedy warto inwestować w content przed technicznym SEO?
✅ Masz nową stronę i chcesz zbudować strukturę
Jeśli dopiero startujesz, tworzenie wartościowych treści pomoże Ci ułożyć architekturę strony. Dzięki contentowi:
– budujesz pierwsze adresy URL (np. blog, kategorie, poradniki),
– możesz testować zachowania użytkowników,
– zbierasz dane do późniejszej optymalizacji technicznej.
✅ Twoja strona działa, ale nie ma treści
Masz poprawną, choć nieidealną technicznie stronę? W porządku. Nawet jeśli nie jest jeszcze super szybka czy responsywna, Google i tak może indeksować i oceniać Twoje treści. A brak contentu to brak szans na widoczność. Lepiej zacząć pisać niż czekać.
✅ Chcesz budować autorytet w oczach Google
Im wcześniej zaczniesz publikować regularnie, tym szybciej Google zauważy, że Twoja strona jest aktywna. Każdy wpis, artykuł czy poradnik to dodatkowa szansa na ranking – nawet jeśli później poprawisz technikalia, treść już będzie pracować.
Kiedy lepiej wstrzymać się z contentem?
⚠️ Gdy Twoja strona ma poważne błędy techniczne
– Nieindeksowalne podstrony (np. przez błędne pliki robots.txt lub brak mapy witryny),
– duplikaty treści wynikające z problemów z URL-ami,
– błędy 404 i przekierowania w pętli,
– bardzo długi czas ładowania, który uniemożliwia korzystanie z treści.
W takich przypadkach warto najpierw naprawić podstawy – bo nawet najlepszy content po prostu nie zostanie zauważony.
⚠️ Gdy CMS „połyka” treści
Niektóre systemy (zwłaszcza własne lub przestarzałe) źle interpretują i wyświetlają dodawane treści – np. źle budują strukturę nagłówków, generują zduplikowane wersje językowe lub „psują” URL-e. Wtedy warto najpierw dostosować platformę.
Jak działać mądrze? Równolegle
Najlepszym podejściem jest działanie dwutorowe:
– rozpocznij tworzenie treści, szczególnie tych evergreenowych i poradnikowych,
– równolegle zleć lub zaplanuj techniczne porządki (np. audyt, poprawki Core Web Vitals, optymalizację indeksowania).
Content można publikować już teraz – a kiedy techniczne SEO ruszy, jeszcze bardziej „rozwinie skrzydła”.
Podsumowanie: Nie czekaj w nieskończoność
Często firmy wstrzymują publikację treści, bo „jeszcze nie zrobiliśmy SEO”, „czekamy na wdrożenie nowego CMS-a”, albo „to się dopiero zepnie całościowo”. Tymczasem brak contentu to realna strata – Google nie ma czego oceniać, użytkownicy nie mają co czytać.
Zamiast czekać na idealny moment, zacznij od tego, co możesz zrobić już dziś. A tworzenie wartościowego contentu zdecydowanie do takich rzeczy należy.
Nie wiesz, od czego zacząć?
Skontaktuj się z nami – sprawdzimy stan Twojej strony i doradzimy, jak działać równolegle: z treściami i optymalizacją techniczną.
