Techniczne SEO i architektura serwisów
Indeksowanie, crawl, canonicalizacja, struktura URL, linkowanie wewnętrzne, migracje, wydajność, JavaScript SEO, dane strukturalne i planowanie architektury pod intencje użytkownika.
Profil eksperta
Marcin Krawczak — specjalista SEO, Google Ads i analityki
Założyciel i główny specjalista Samurai SEO. Od 2016 roku łączę techniczne SEO, kampanie płatne, analitykę i technologię webową, prowadząc projekty przede wszystkim dla firm B2B oraz e-commerce.
Od 2016 roku
Ponad 1000 kampanii
B2B i e-commerce
SEO · Google Ads · GA4 · GTM · technologia webowa
Łączę strategię marketingową z rozumieniem technologii
Od początku kariery pracuję na styku marketingu i technicznej warstwy internetu. Zaczynałem od stron, sklepów, wydajności i architektury serwisów. Z czasem zakres rozszerzył się o SEO, kampanie płatne, pomiar konwersji i analizę danych.
Dzięki temu nie traktuję widoczności, reklamy i strony jako oddzielnych produktów. Wynik kampanii zależy od intencji użytkownika, jakości oferty, szybkości i przejrzystości serwisu, poprawności pomiaru oraz zdolności firmy do obsługi pozyskanego zapytania. SEO również nie kończy się na frazach i treści: wymaga architektury, indeksowania, linkowania, technicznej dostępności i właściwego sposobu mierzenia efektów.
Doświadczenie objęło ponad 1000 uruchomionych kampanii reklamowych oraz projekty SEO dla B2B, e-commerce, usług lokalnych i przedsięwzięć cross-border. Najlepiej odnajduję się tam, gdzie decyzja nie może opierać się wyłącznie na jednej metryce z panelu, a marketing trzeba połączyć z realnym modelem biznesowym.
W Samurai SEO prowadzę strategię i rozwój standardów pracy. W realizacji projektów współpracuję z zespołem specjalistów SEO, kampanii, analityki i technologii, dzięki czemu decyzje strategiczne mogą być sprawnie przekładane na wdrożenia.
Obszary, w których pracuję najczęściej
Strategia treści i topical authority
Mapowanie tematów, rozdzielanie intencji między URL-e, briefy eksperckie, aktualizacja istniejących treści, projektowanie hubów i ocena, czy materiał wnosi własne dane lub doświadczenie.
Google Ads
Kampanie Search, Performance Max, Shopping, remarketing i YouTube, ze szczególnym naciskiem na jakość zapytań, marżowość, dane o sprzedaży i właściwą interpretację konwersji.
GA4, GTM i pomiar konwersji
Projekt zdarzeń, implementacja oraz audyt tagów, powiązanie kampanii z zachowaniem użytkownika, analiza jakości leadów i ograniczanie decyzji opartych na niepełnych danych.
Widoczność w AI Search
Przygotowanie indeksowalnych i jednoznacznych materiałów źródłowych, autorstwo, encje, dane strukturalne, własne badania oraz monitoring cytowań i wzmianek w systemach wykorzystujących wyszukiwanie.
Technologia webowa i e-commerce
WordPress, WooCommerce, Shopify, współpraca z frontendem, Core Web Vitals, struktura sklepów, feedy produktowe oraz zależności między technologią, SEO i konwersją.
Najpierw pytam, co ma się zmienić w biznesie
Nie zaczynam projektu od listy narzędzi ani gotowego pakietu działań. Najpierw ustalam, jaki wynik ma znaczenie, jak wygląda obecna ścieżka klienta i czy dane pozwalają ten wynik rzetelnie zmierzyć.
Następnie porządkuję zadania według wpływu, kosztu, zależności i ryzyka. Część problemów można rozwiązać przez poprawę architektury lub pomiaru, zanim powstanie nowa treść albo zostanie zwiększony budżet. Inne wymagają długofalowej pracy nad autorytetem i pokryciem tematycznym.
W raportowaniu oddzielam to, co wiemy, od tego, co wnioskujemy. Korelacja czasowa nie jest automatycznie dowodem przyczynowości, wynik jednego projektu nie jest obietnicą dla kolejnego, a estymacja nie jest prognozą gwarantowaną.
Doświadczenie w skrócie
Od 2016
pracy na styku SEO, kampanii płatnych, analityki i technologii webowej.
Ponad 1000 kampanii
uruchomionych w całym doświadczeniu zawodowym.
B2B i e-commerce
to dwa główne segmenty, w których prowadzę projekty.
Strategia + wdrożenie + pomiar
zamiast przekazywania odpowiedzialności między niezależnymi wykonawcami.
Dane opisują doświadczenie zawodowe Marcina Krawczaka. Marka Samurai SEO działa w obecnej formie od 2024 roku.
Wybrane obszary projektów
Google Ads B2B
Struktura kampanii Search, priorytety zapytań i pomiar jakości leadów.
SEO e-commerce
Architektura kategorii, techniczne SEO i treści wspierające popyt niebrandowy.
Performance Max
Feedy produktowe, segmentacja asortymentu i ocena wyniku w kontekście marży.
Wydajność WWW
Core Web Vitals, ścieżka konwersji i kontrolowany pomiar zmian technicznych.
Wyniki liczbowe publikujemy po przypisaniu projektu, metryki, okresu, źródła i zakresu odpowiedzialności.
Najnowsze publikacje Marcina
Piszę o technicznym SEO, mierzeniu skuteczności marketingu, Google Ads, e-commerce i zmianach w sposobie wyszukiwania informacji. W publikacjach oddzielam oficjalne zasady platform od obserwacji projektowych i własnych hipotez.
Profile i potwierdzenia poza Samurai SEO
Poniższe profile pomagają zweryfikować tożsamość, doświadczenie albo aktywne kwalifikacje. Linkuję wyłącznie do kont i dokumentów, które są publiczne, aktualne oraz rzeczywiście należą do mnie lub Samurai SEO.
Masz projekt, w którym SEO, reklamy i dane powinny zacząć działać razem?
Opisz obecną sytuację, główny cel i dane, którymi dysponujesz. Na pierwszej rozmowie sprawdzimy, gdzie prawdopodobnie znajduje się najważniejsza blokada i czy mój sposób pracy pasuje do projektu.
Umów 30-minutową konsultację