Google Ads wyłącza kolejne typy kampanii: kalendarz przymusowych migracji do lutego 2027 i plan działania

TL;DR

Google prowadzi właśnie trzy równoległe operacje wygaszania: od września 2026 kampanie z automatycznie tworzonymi zasobami (ACA) i rozszerzonym dopasowaniem na poziomie kampanii zostaną bez możliwości sprzeciwu przełączone na AI Max; samodzielne kampanie w sieci reklamowej (Display) znikają na rzecz Demand Gen (automatyczna migracja w 2027); a Dynamic Search Ads skończą się definitywnie w lutym 2027. Kto poczeka na automat, odda Google decyzje o ustawieniach. Kto zmigruje wcześniej — zachowa kontrolę.

Ten artykuł porządkuje wszystkie potwierdzone daty (źródła pierwotne Google, odczyt 23 lipca 2026) i podpowiada, co zrobić przed każdą z nich — zwłaszcza jeśli prowadzisz kampanie samodzielnie.

Kalendarz: co i kiedy wyłącza Google

Do tego dochodzą zmiany, które już obowiązują: narzędzie ręcznej migracji Display→Demand Gen działa od czerwca 2026, a Demand Gen dostał w czerwcu pakiet ulepszeń (automatyczne przeskalowywanie wideo między formatami, rekomendacje kreacji oparte na Gemini) i wychodzi z reklamami na Google Maps.

Najpilniejsze: wrzesień 2026 i AI Max bez opt-outu

Jeśli w Twoich kampaniach w wyszukiwarce włączone są automatycznie tworzone zasoby (ACA) albo rozszerzone dopasowanie ustawione na poziomie kampanii — od września Google przełączy je na AI Max automatycznie. Google podaje, że pełny pakiet AI Max daje średnio około 7% więcej konwersji przy porównywalnym CPA/ROAS; to średnia z testów Google, nie gwarancja dla Twojego konta.

Dlaczego migrować samemu

Dlaczego warto migrować samemu przed terminem: przy ręcznym włączeniu AI Max decydujesz o ustawieniach, które automat przypisze domyślnie:

Plan na sierpień

Praktyczny plan na sierpień: wybierz jedną-dwie kampanie o stabilnych wynikach, włącz AI Max ręcznie z pełną konfiguracją kontroli, porównaj 4 tygodnie wyników z okresem referencyjnym — i dopiero wtedy zdecyduj o reszcie konta, wyprzedzając wrześniowy automat.

Display → Demand Gen: co się zmienia naprawdę

Zasoby sieci reklamowej nie znikają — trafiają do Demand Gen obok YouTube, Discover, Gmaila i Map. Zmienia się jednak logika kampanii, a trzy różnice bolą najbardziej przy biernej migracji:

Remarketing display

Remarketing display — filar polskiego e-commerce — nadal będzie możliwy, ale konfigurowany w logice Demand Gen (odbiorcy + lookalike zamiast czystych miejsc docelowych). Migrację najlepiej przeprowadzić ręcznie w spokojnym okresie, a nie w Q4, gdy każda doba niestabilności kosztuje najwięcej.

DSA: siedem miesięcy na testy, nie na czekanie

Google przesunęło automigrację DSA z września 2026 na luty 2027 — oficjalnie po to, by nie zakłócać reklamodawcom czwartego kwartału. Nowych DSA nie utworzysz już po styczniu 2027. Okno czerwiec 2026 – styczeń 2027 to czas na kontrolowany eksperyment:

1. Uruchom AI Max równolegle do istniejących DSA na części budżetu (np. 20–30%).
2. Porównuj nie tylko CPA/ROAS, ale też pokrycie zapytań: DSA słynęły z wyławiania długiego ogona z treści strony — sprawdź w raportach wyszukiwanych haseł, czy AI Max przejmuje ten ogon, czy go gubi.
3. Uporządkuj witrynę: AI Max, podobnie jak DSA, buduje na treści stron docelowych. Nieaktualne strony produktowe i osierocone kategorie będą generować nietrafione dopasowania w obu systemach.
4. Migruj sam w styczniu — z wnioskami z testu — zamiast oddać konto automatowi w lutym.

Strategiczny obraz: mniej typów kampanii, więcej czarnej skrzynki

Wszystkie trzy migracje prowadzą w jedną stronę: mniej ręcznych dźwigni, więcej decyzji podejmowanych przez systemy Google. To nie jest powód do paniki — automatyzacja często wygrywa z ręcznym zarządzaniem — ale zmienia rolę prowadzącego kampanie:

• Kontrola przesuwa się na wejścia: jakość feedu, stron docelowych, kreacji i danych konwersji decyduje o wynikach bardziej niż ustawienia kampanii.
• Pomiar musi być niezależny: im więcej automatyzacji, tym ważniejsze własne dane (GA4, CRM, marża) do weryfikacji, czy „więcej konwersji" oznacza „więcej zysku".
• Dokumentuj stan sprzed migracji: wyeksportuj strukturę kampanii, listy wykluczeń, raporty wyszukiwanych haseł i wyniki 12 miesięcy wstecz. Po automigracji część danych historycznych będzie trudniej porównywalna.

Checklista: sierpień 2026

• [ ] Sprawdź, czy Twoje kampanie w wyszukiwarce mają włączone ACA lub broad match na poziomie kampanii — to one wpadną we wrześniowy automat.
• [ ] Włącz AI Max ręcznie na 1–2 kampaniach testowych z pełną konfiguracją kontroli (URL, wykluczenia, przegląd zasobów AI).
• [ ] Wyeksportuj listy wykluczeń miejsc docelowych z kampanii Display i zaplanuj ręczną migrację do Demand Gen poza Q4.
• [ ] Zaplanuj produkcję kreacji wideo/obrazowych pod Demand Gen.
• [ ] Uruchom test AI Max vs DSA na 20–30% budżetu DSA i mierz pokrycie długiego ogona.
• [ ] Wyeksportuj dane historyczne konta (struktura, wyszukiwane hasła, wyniki) — także w kontekście nowej polityki retencji danych Google Ads.

FAQ

Czy mogę po prostu wyłączyć ACA i broad match, żeby uniknąć wrześniowej automigracji?

Technicznie ograniczysz w ten sposób zakres automatu, ale to leczenie objawów: kierunek Google jest jednoznaczny i kolejne funkcje będą konsolidowane w AI Max. Lepszym ruchem jest kontrolowany test na części konta teraz, gdy sam ustawiasz zabezpieczenia, niż unik, który skończy się migracją na warunkach domyślnych.

Google obiecuje 7% więcej konwersji z AI Max. Czy mogę na to liczyć?

To średnia z testów Google, nie gwarancja — wyniki na pojedynczym koncie bywają lepsze i gorsze. Jedyny wiarygodny sposób weryfikacji to własny eksperyment: część budżetu na AI Max, stały okres porównawczy i ocena po CPA, ROAS oraz jakości pozyskanych zapytań.

Prowadzę remarketing w kampaniach Display. Co się z nim stanie?

Remarketing nie znika — przenosi się do Demand Gen, gdzie konfiguruje się go przez segmenty odbiorców. Zaplanuj ręczną migrację przed automatyczną: przeniesiesz wykluczenia, ustawisz częstotliwość i sprawdzisz kreacje, zanim system zrobi to za Ciebie na ustawieniach domyślnych.

Kiedy dokładnie moje DSA przestaną działać?

Nowych kampanii DSA nie utworzysz po styczniu 2027, a istniejące zostaną automatycznie zmigrowane do AI Max od lutego 2027. Terminy pochodzą z oficjalnego ogłoszenia Google z czerwca 2026, które przesunęło pierwotną datę wrześniową.

Czy te zmiany dotyczą także Performance Max?

Nie bezpośrednio — PMax pozostaje osobnym typem kampanii i nie jest wygaszany. Zmiany dotyczą kampanii w wyszukiwarce (AI Max), sieci reklamowej (Demand Gen) i DSA; PMax dostaje równolegle własne nowości, jak Smart Bidding Exploration.

Jak przygotować się, jeśli kampanie prowadzi mi agencja?

Poproś o trzy rzeczy: plan migracji z datami dla Twojego konta, listę ustawień kontrolnych, które zostaną skonfigurowane ręcznie przy AI Max, oraz eksport danych historycznych sprzed migracji. Dobra agencja ma już taki plan — brak odpowiedzi to sygnał ostrzegawczy.

Podsumowanie

Do lutego 2027 Google Ads przejdzie największą konsolidację typów kampanii od lat: AI Max wchłania ACA, broad match i DSA, a Demand Gen przejmuje sieć reklamową. Wszystkie trzy migracje są przymusowe — różnica polega na tym, czy przeprowadzisz je sam, zachowując kontrolę nad URL-ami, wykluczeniami i kreacjami, czy odda je automat na ustawieniach domyślnych. Plan minimum na sierpień: test AI Max na części konta, eksport wykluczeń Display, eksperyment AI Max vs DSA i archiwizacja danych historycznych. Migracja poza Q4 to nie detal — to warunek spokojnego czwartego kwartału.

Powiązane materiały

Źródła