Google Grafika ma 25 lat: od 14 lipca AI generuje obrazy wprost w wynikach wyszukiwania

1. Co dokładnie ogłosił Google

W poście na blogu Google z 14 lipca 2026 roku, podpisanym przez Brada Kelleta (Senior Engineering Director for Search), Google opisał przebudowę Google Grafika z okazji jej 25. rocznicy. Nowa strona główna wyszukiwarki obrazów pokazuje dynamiczną, aktualizowaną na bieżąco galerię dopasowaną do zainteresowań użytkownika, z funkcją zapisywania obrazów do kolekcji (Collections) i kartami-zakładkami umożliwiającymi szybki powrót do zapisanych inspiracji. To zmiana wizualna i nawigacyjna strony głównej - nie dotyczy bezpośrednio mechanizmu wyszukiwania konkretnych zapytań obrazkowych.

Druga, ważniejsza dla marketerów zmiana dotyczy AI Overviews: Google dodaje tam możliwość wygenerowania obrazu od podstaw na podstawie opisu tekstowego, zamiast (albo obok) wyszukania istniejącego zdjęcia w internecie.

Warstwa odpowiedzi AI w wynikach wyszukiwania zyskuje w ten sposób możliwość samodzielnego „wyprodukowania” treści wizualnej, a nie tylko jej zacytowania.

2. Jak działa generowanie obrazów w AI Overviews

Mechanizm opisany przez Google polega na zamianie prostego zapytania tekstowego w gotową wizualizację, tworzoną od podstaw przez model Nano Banana - rodzinę modeli obrazowych Google DeepMind, wykorzystywaną też w innych produktach (m.in. Gemini). W praktyce oznacza to, że przy zapytaniach typu „jak mogłaby wyglądać kuchnia w stylu japandi” AI Overviews może pokazać nie tylko linki i opis, ale też wygenerowany na miejscu obraz - bez konieczności, by taki dokładny obraz istniał wcześniej gdziekolwiek w internecie.

Google od dłuższego czasu znakuje obrazy tworzone swoimi modelami (w tym Nano Banana) niewidocznym cyfrowym znakiem wodnym SynthID, co potwierdzają materiały Google DeepMind dotyczące tej rodziny modeli. Sam wpis z 14 lipca nie precyzuje jednak wprost, czy i jak są oznaczone obrazy wygenerowane akurat wewnątrz AI Overviews - to jedyny istotny element tej zmiany, którego nie udało nam się potwierdzić w źródle pierwotnym, więc traktujemy go jako otwarty, nie jako fakt.

3. Harmonogram wdrożenia - kogo to na razie dotyczy

Oba elementy zmiany wchodzą stopniowo, nie od razu globalnie. Nowa galeria na stronie głównej Google Grafika startuje najpierw na komputerach, w Stanach Zjednoczonych, w języku angielskim. Generowanie obrazów w AI Overviews ma się pojawiać po angielsku, w regionach, które już obsługują funkcję tworzenia obrazów w wyszukiwarce Google - co nie jest równoznaczne z automatycznym dostępem w Polsce czy po polsku. Innymi słowy: to na razie zmiana w fazie wczesnego rolloutu, skupiona na rynku amerykańskim, a jej tempo i zasięg globalny nie zostały podane.

4. Dlaczego piszemy o tym na blogu o marketingu

Google Grafika to nie jest boczny kanał ruchu - to realne źródło odwiedzin dla sklepów i publikacji z dobrymi zdjęciami produktowymi czy poglądowymi. Sami mamy w tym własny, świeży punkt odniesienia: materiał o premierze Claude Opus 5 na naszym blogu zdobył dobrą widoczność w Google Grafika już w pierwszych dniach po publikacji - co pokazuje, że dla artykułów z dobrze opisanymi, unikalnymi grafikami ten kanał realnie działa. Właśnie dlatego zmiana zasad gry w Grafice - czy to przez nową galerię, czy przez obrazy generowane bezpośrednio w AI Overviews - dotyka bezpośrednio kosztu pozyskania ruchu z tego kanału, nie tylko estetyki wyszukiwarki.

Dla e-commerce ryzyko jest dwutorowe. Po pierwsze, jeśli AI Overviews zacznie generować obrazy inspiracyjne zamiast pokazywać zdjęcia realnych produktów, część zapytań „jak może wyglądać X” przestanie kierować ruch do sklepów - to zapytania stricte kreatywne czy koncepcyjne, nie transakcyjne. Po drugie, nowa, bardziej angażująca galeria na stronie głównej Grafiki może zmienić sposób, w jaki użytkownicy w ogóle trafiają na zdjęcia produktowe - z wyszukiwania konkretnego zapytania na przeglądanie spersonalizowanej galerii, bliższe Pinterestowi niż klasycznej wyszukiwarce.

5. Co warto zrobić już teraz

Zanim zmiana w pełni wejdzie w życie, warto zrobić trzy rzeczy porządkowe, żeby mieć punkt odniesienia do porównań za kilka tygodni:

6. Co obserwować dalej

FAQ

Co dokładnie zmienia się w Google Grafika?

Dwie rzeczy naraz. Po pierwsze, nowa strona główna Google Grafika (na razie desktop, USA, w języku angielskim) pokazuje dynamiczną galerię obrazów dopasowaną do zainteresowań użytkownika, z możliwością zapisywania zdjęć do kolekcji. Po drugie, AI Overviews zyskuje funkcję generowania obrazów od podstaw na bazie promptu tekstowego, przy użyciu modelu Nano Banana - niezależnie od wyszukiwania istniejących zdjęć w internecie.

Kiedy to wejdzie w życie w Polsce?

Google nie podał konkretnej daty dla Polski. Oficjalny wpis mówi o wdrożeniu „w kolejnych tygodniach” - nowa galeria startuje na desktopie w USA po angielsku, a generowanie obrazów w AI Overviews ma się pojawić po angielsku we wszystkich regionach, które już obsługują tworzenie obrazów w wyszukiwarce. Nie ma potwierdzenia, że obejmuje to od razu polski rynek i język polski.

Czy generowanie obrazów w AI Overviews zabierze ruch stronom ze zdjęciami?

To realne ryzyko, ale nie ma jeszcze twardych danych na ten temat - zmiana wchodzi dopiero w kolejnych tygodniach. Search Engine Journal zwraca uwagę, że AI Overviews już odpowiada na część zapytań bez kliknięcia, a generowanie obrazów daje tej samej powierzchni kolejny sposób na samodzielne „zaspokojenie” zapytania, bez odsyłania do zdjęcia hostowanego na czyjejś stronie. To dotyczy głównie zapytań inspiracyjnych i kreatywnych, nie każdego zapytania obrazkowego.

Czy obrazy generowane przez AI w wynikach są jakoś oznaczone?

Oficjalny wpis Google z 14 lipca 2026 nie precyzuje wprost oznaczeń dla tej konkretnej funkcji. Google od dawna znakuje obrazy tworzone swoimi modelami (w tym Nano Banana) technologią SynthID, więc to najbardziej prawdopodobny mechanizm - ale nie znaleźliśmy oficjalnego potwierdzenia, że dotyczy to akurat obrazów generowanych wewnątrz AI Overviews. Traktujemy to jako [DO WERYFIKACJI] do czasu oficjalnego potwierdzenia.

Co powinny zrobić firmy, których zdjęcia produktowe są widoczne w Google Grafika?

Na razie obserwować, nie panikować. Warto sprawdzić w Google Search Console (raport Wyniki, filtr Typ wyszukiwania: Grafika), jaki ruch faktycznie generują dziś zdjęcia produktowe, żeby mieć punkt odniesienia sprzed zmiany. Zmiana dotyczy głównie generowania nowych obrazów na żądanie, a nie bezpośrednio indeksowania czy rankowania istniejących zdjęć - warto to rozróżniać, zanim podejmie się decyzje budżetowe.

Podsumowanie

14 lipca 2026 roku Google przy okazji 25-lecia Grafiki ogłosił dwie zmiany: spersonalizowaną, bardziej angażującą stronę główną wyszukiwarki obrazów oraz generowanie obrazów AI wprost w AI Overviews, modelem Nano Banana. Obie funkcje wchodzą stopniowo - na razie głównie w USA, po angielsku - a Google nie potwierdził jeszcze wprost, jak (i czy) oznacza wygenerowane w ten sposób obrazy ani kiedy dokładnie zmiana dotrze do Polski. Dla firm z ruchem z Google Grafika to sygnał, żeby już teraz zebrać dane wyjściowe w Search Console, a nie przełom, który wymaga natychmiastowych zmian w strategii.