Etykiety AI w reklamach Google: co reklamodawca powinien oznaczyć

Stan zweryfikowany 22 lipca 2026 roku: Google rozbudowuje sposób informowania odbiorców o wykorzystaniu generatywnej AI w reklamach. Informacja może pojawić się w sekcji „How this ad was made” w My Ad Center, a w określonych regionach także bezpośrednio na reklamie. Zasoby utworzone narzędziami generatywnymi Google mogą być oznaczane automatycznie, natomiast dla kreacji przygotowanych poza ekosystemem Google reklamodawca otrzymuje ustawienie pozwalające zadeklarować użycie AI.

Google ogłosiło zmianę 9 lipca 2026 roku. Ustawienie AI label jest wdrażane stopniowo w lipcu, dlatego nie należy zakładać, że funkcja jest już widoczna na każdym koncie, w każdym produkcie i przy każdym formacie. (blog.google)

Najważniejsza zasada operacyjna brzmi:

Etykieta Google jest jedną z warstw przejrzystości reklamy. Nie zastępuje polityk reklamowych, nie rozstrzyga praw ani licencji do wykorzystania materiału i nie gwarantuje zgodności z konkretnymi regulacjami.

Materiał ma charakter informacyjny. Nie jest poradą prawną.

TL;DR

• Temat dotyczy Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center i Ads Editora — nie AdSense.
• Informacja o wykorzystaniu AI może być dostępna globalnie w sekcji „How this ad was made” po otwarciu menu reklamy w Search, YouTube lub Discover.
• Zasoby utworzone narzędziami generatywnymi Google mogą otrzymać automatyczne oznaczenie.
• Dla zasobów przygotowanych zewnętrznymi narzędziami AI Google wdraża kontrolę umożliwiającą reklamodawcy zadeklarowanie użycia AI.
• W zależności od lokalnych wymagań informacja może pojawić się bezpośrednio na reklamie jako widoczna etykieta lub overlay.
• Automatyczna etykieta dodana przez Google w określonych przypadkach nie może zostać nadpisana przez reklamodawcę.
• SynthID, C2PA, deklaracja w interfejsie, panel My Ad Center i widoczny overlay to różne mechanizmy.
• Merchant Center ma odrębne wymagania dotyczące metadanych obrazów AI oraz strukturalnych tytułów i opisów.
• Google zastrzega, że samo użycie ustawienia AI label nie gwarantuje zgodności z konkretnymi regulacjami. (support.google.com)

Co Google faktycznie zmieniło?

9 lipca 2026 roku Google ogłosiło dodatkowe funkcje przejrzystości dla reklam utworzonych lub edytowanych z wykorzystaniem generatywnej AI.

Zmiana obejmuje dwa obszary:

1. więcej informacji dostępnych odbiorcy reklamy;
2. nowe narzędzia dla reklamodawcy do deklarowania wykorzystania AI w zasobach przygotowanych poza Google.

Odbiorca może uzyskać informację o sposobie powstania reklamy w sekcji „How this ad was made”. Dostęp do niej prowadzi przez menu trzech kropek albo ikonę informacji przy reklamach wyświetlanych w Search, YouTube i Discover. Google opisuje tę sekcję jako dostępną globalnie. (blog.google)

Jeżeli zasób powstał przy użyciu generatywnych narzędzi reklamowych Google, informacja może zostać dodana automatycznie. Gdy kreację utworzono albo edytowano poza Google, reklamodawca ma otrzymać kontrolę pozwalającą zadeklarować wykorzystanie generatywnej AI.

W zależności od lokalnych wymagań etykieta może być widoczna także bezpośrednio na reklamie. Może zostać dodana automatycznie przez Google albo pojawić się po użyciu odpowiedniego ustawienia przez reklamodawcę. (blog.google)

Dlaczego nazwa „AdSense AI label” jest błędna?

AdSense jest produktem dla wydawców udostępniających powierzchnie reklamowe. Omawiana funkcja dotyczy natomiast przygotowania, oznaczania i obsługi kreacji po stronie reklamodawcy.

Rollout obejmuje:

• Google Ads;
• Display & Video 360;
• Campaign Manager 360;
• Merchant Center;
• Google Ads Editor.

Nie jest to mechanizm etykietowania treści wydawców ani nowe ustawienie AdSense. Jest to funkcja ekosystemu reklamowego i produktowego Google.

Cztery warstwy przejrzystości reklamy AI

Najwięcej błędów wynika z traktowania wszystkich oznaczeń jako jednego znacznika. Google opisuje jednak kilka odrębnych warstw.

Deklaracja reklamodawcy

Ustawienie AI label pozwala reklamodawcy wskazać, że zasób utworzono lub edytowano przy użyciu AI.

Ma to znaczenie szczególnie dla materiałów przygotowanych w zewnętrznych:

• generatorach obrazu;
• narzędziach do generowania wideo;
• systemach zmiany lub tworzenia tła;
• narzędziach creative automation;
• aplikacjach używanych przez agencje, freelancerów lub producentów.

Samo zaznaczenie ustawienia nie wyjaśnia jednak, co dokładnie zrobiło narzędzie. Wewnętrzny rejestr powinien wskazywać zarówno aplikację, jak i zakres jej udziału.

Automatyczne oznaczenie Google

Google może automatycznie dodać informację do zasobów utworzonych przy użyciu własnych narzędzi generatywnych.

Dokumentacja Display & Video 360 opisuje również sytuacje, w których system może zastosować etykietę samodzielnie, na przykład ze względu na obowiązujące wymagania albo sygnały otrzymane z innych platform. Automatycznie dodanej etykiety nie można nadpisać. (support.google.com)

Z materiałami utworzonymi w narzędziach Google mogą być związane niewidoczne sygnały pochodzenia, takie jak SynthID oraz dane zgodne z C2PA. Nie są one jednak tym samym co widoczna informacja dla odbiorcy. (blog.google)

Panel „How this ad was made”

Panel jest warstwą informacyjną dostępną odbiorcy.

Użytkownik może otworzyć menu reklamy i sprawdzić informacje dotyczące sposobu jej utworzenia lub edycji. Google zapowiada tę funkcję dla reklam w:

• Search;
• YouTube;
• Discover.

Dostępność panelu nie oznacza, że przy każdej reklamie pojawi się informacja o AI. Zależy to od istniejącej deklaracji lub sygnałów związanych z danym zasobem.

Widoczna etykieta na reklamie

Dokumentacja DV360 wskazuje możliwość stosowania widocznych oznaczeń między innymi dla kampanii kierowanych do:

• Unii Europejskiej;
• Indii;
• Nowego Jorku.

Nie jest to rozstrzygnięcie obowiązków prawnych w tych jurysdykcjach. Jest to opis sposobu działania narzędzia Google.

Widoczna etykieta może zostać dodana przez Google albo reklamodawcę. Jej wyświetlenie może zależeć od produktu, formatu, kierowania geograficznego i dostępnej funkcjonalności.

Gdzie wdrażane jest ustawienie AI label?

Google wdraża ustawienie stopniowo w lipcu 2026 roku w pięciu obszarach:

Stopniowy rollout oznacza, że ustawienie może:

• nie być jeszcze widoczne na konkretnym koncie;
• pojawić się wcześniej w jednym produkcie niż w innym;
• nie obsługiwać od razu każdego formatu;
• wymagać sprawdzenia na poziomie konkretnego zasobu.

Brak funkcji na koncie nie rozstrzyga właściwego sposobu oznaczenia ani obowiązujących wymagań. Trzeba sprawdzić aktualną dokumentację i wskazać odpowiedzialną osobę, która podejmie oraz udokumentuje decyzję.

Jak podjąć decyzję dla konkretnego zasobu?

Google mówi o zasobach utworzonych lub edytowanych z wykorzystaniem AI. Analizowane źródła nie definiują jednego uniwersalnego progu rozstrzygającego każdy przypadek drobnej obróbki we wszystkich regionach.

Nie należy więc tworzyć własnej zasady typu:

„Jeżeli AI zmieniła mniej niż 10% obrazu, etykieta nie jest potrzebna”.

Taki próg nie wynika ze wskazanych źródeł.

Macierz według źródła kreacji

Macierz według zakresu wykorzystania AI

Zasób utworzony w całości przez AI

Do tej grupy należą materiały, w których system wygenerował zasadniczą treść obrazu lub filmu.

Nadal trzeba sprawdzić:

• zgodność z politykami Google;
• zgodność prezentowanego produktu lub usługi z rzeczywistą ofertą;
• właściwe ustawienia disclosure;
• odrębną kwestię praw lub licencji do wykorzystania materiału.

Etykieta platformy nie rozstrzyga tej ostatniej kwestii i nie zastępuje osobnej oceny prawnej.

Zasób edytowany z użyciem AI

Edycja może obejmować między innymi:

• wygenerowanie tła;
• zmianę otoczenia produktu;
• dodanie syntetycznej postaci;
• usunięcie lub zastąpienie obiektu;
• wygenerowanie ruchu;
• zmianę wyglądu produktu;
• stworzenie syntetycznego głosu.

Im bardziej zmiana wpływa na to, jak odbiorca rozumie rzeczywisty produkt lub usługę, tym ważniejsza staje się kontrola zgodności przekazu z ofertą.

Drobna korekta

Drobna korekta może oznaczać redukcję szumu, dopasowanie ekspozycji, niewielkie rozszerzenie tła lub techniczny retusz.

Źródła Google nie określają jednego progu materialności rozstrzygającego wszystkie takie sytuacje. Przypadek powinien zostać udokumentowany i oceniony zgodnie z aktualną dokumentacją, geografią kampanii oraz wewnętrzną procedurą.

Workflow audytu biblioteki kreacji

Poniższy workflow jest rekomendacją operacyjną Samurai SEO, a nie instrukcją Google ani poradą prawną.

Krok 1: zinwentaryzuj zasoby

Zbierz listę:

• aktywnych obrazów i filmów;
• wariantów zatwierdzonych do ponownego użycia;
• materiałów produktowych;
• zasobów dostarczonych przez klienta;
• kreacji przygotowanych przez wykonawców;
• automatycznie tworzonych wariantów.

Krok 2: przypisz właściciela

Każdy zasób powinien mieć osobę lub organizację odpowiedzialną za potwierdzenie jego pochodzenia.

Może to być klient, agencja, zespół kreatywny, producent, freelancer albo właściciel feedu.

Krok 3: ustal status pochodzenia

Zastosuj jeden ze statusów:

• Google AI;
• zewnętrzne AI;
• bez AI;
• nieustalone;
• wymaga oceny.

Status powinien pozwalać zrozumieć proces, a nie tylko udzielać odpowiedzi „tak” albo „nie”.

Krok 4: ustaw deklarację

Jeżeli materiał przygotowano poza Google z użyciem generatywnej AI, zastosuj dostępne ustawienie label zgodnie z produktem, formatem i przeprowadzoną oceną.

Jeżeli etykietę zastosowało Google automatycznie, dokumentacja DV360 wskazuje, że nie można jej nadpisać. (support.google.com)

Krok 5: sprawdź podgląd

Kontrola powinna objąć:

• informację przypisaną do zasobu;
• panel „How this ad was made”, jeśli jest dostępny;
• możliwe widoczne etykiety;
• kadrowanie w różnych proporcjach;
• warianty automatyczne;
• formaty mobilne i desktopowe.

Brak etykiety w jednym podglądzie nie przesądza sposobu prezentacji we wszystkich regionach i formatach.

Krok 6: zachowaj dowód

Krok 7: wykonaj QA przed emisją

Sprawdź:

• status pochodzenia każdego zasobu;
• zgodność deklaracji z rejestrem;
• zgodność reklamy z rzeczywistą ofertą;
• stronę docelową;
• geografię;
• polityki reklamowe;
• widoczność własnej etykiety;
• ryzyko przypadkowego wykadrowania disclosure.

Dokumentacja DV360 zaleca, aby własnego labelu nie umieszczać w marginesie obejmującym około 5,5% obszaru przy każdej krawędzi. Jeżeli ulepszenia obrazu mogą zmienić kadrowanie, należy uwzględnić to w QA i rozważyć ich wyłączenie. (support.google.com)

Merchant Center: trzy odrębne mechanizmy

E-commerce nie powinien mylić disclosure reklamy z wymaganiami danych produktowych.

1. AI label dla reklamy

Ustawienie label dotyczy zasobu reklamowego. Jest wdrażane również w Merchant Center, ale pozostaje elementem przejrzystości reklamy.

2. Metadane obrazu AI

Merchant Center wymaga zachowania metadanych wskazujących cyfrowe pochodzenie obrazu generowanego przez AI, na przykład IPTC DigitalSourceType.

Dokumentacja wymienia wartości:

• TrainedAlgorithmicMedia;
• CompositeSynthetic;
• AlgorithmicMedia.

Metadane IPTC nie są tym samym co widoczna etykieta na reklamie. (support.google.com)

3. Strukturalny tytuł i opis

Jeżeli tytuł produktu utworzono przy użyciu generatywnej AI, Google wskazuje wykorzystanie structured_title zamiast zwykłego title.

Dla opisu przeznaczony jest structured_description. Pola mogą zawierać digital_source_type z wartością trained_algorithmic_media. (support.google.com)

Czego etykieta AI nie robi?

Nie rozstrzyga praw ani licencji

Etykieta platformy nie potwierdza, że reklamodawca ma wszystkie prawa lub licencje wymagane do wykorzystania materiału. Jest to odrębna kwestia, która może wymagać osobnej analizy.

Nie zastępuje polityk reklamowych

Google nadal wymaga uczciwego przedstawiania firmy, produktu i usługi.

Polityka Misrepresentation zabrania między innymi ukrywania istotnych informacji i przedstawiania oferty w sposób wprowadzający w błąd. (support.google.com)

Syntetyczny obraz może być oznaczony, a mimo to nieprawidłowo przedstawiać wygląd, funkcję lub wariant produktu.

Nie gwarantuje akceptacji ani emisji

Ustawienie label nie oznacza, że reklama:

• przejdzie review;
• zostanie dopuszczona do emisji;
• pojawi się w każdym regionie;
• osiągnie określony wynik;
• uniknie dodatkowej kontroli.

Nie gwarantuje zgodności prawnej

Google zastrzega, że użycie ustawienia AI label nie gwarantuje zgodności z konkretnymi regulacjami. Ocena właściwych wymagań pozostaje odrębnym procesem.

Nie oznacza automatycznie każdego zewnętrznego zasobu

Google może nie mieć pełnej wiedzy o procesie wykonanym poza jego środowiskiem. Nie należy zakładać, że system automatycznie rozpozna każdy materiał wygenerowany lub edytowany zewnętrznym narzędziem.

Nie zastępuje widocznego disclosure

SynthID, C2PA i metadane IPTC są sygnałami technicznymi. Nie należy ich utożsamiać z widocznym komunikatem w panelu lub na reklamie.

Plan wdrożenia na siedem dni

Poniższy plan jest rekomendacją Samurai SEO. Nie gwarantuje zgodności, akceptacji reklam ani dostępu do funkcji.

Dzień 1: wyznacz właściciela procesu

Wskaż osobę odpowiedzialną za klasyfikację zasobów, kontakt z zespołem kreatywnym, rejestr dowodów i decyzje przed emisją.

Dzień 2: zbuduj rejestr

Wyeksportuj aktywne kreacje i przypisz kampanię, format, autora, narzędzie, status AI, geografię oraz osobę zatwierdzającą.

Dzień 3: sprawdź próbkę

Zacznij od kampanii o największych wydatkach, kierowanych do wielu regionów albo wykorzystujących dużą liczbę syntetycznych i automatycznie tworzonych zasobów.

Dzień 4: zweryfikuj funkcję i regiony

Sprawdź dostępność ustawienia w każdym produkcie i na każdym koncie.

Nie należy zakładać, że brak funkcji w interfejsie rozstrzyga wymagania. Trzeba sprawdzić aktualną dokumentację, format, geografię oraz właściciela decyzji.

Dzień 5: uporządkuj Merchant Center

Skontroluj oddzielnie:

• AI label reklamy;
• IPTC obrazów;
• structured_title;
• structured_description;
• zgodność obrazu z produktem;
• spójność feedu i strony docelowej.

Dzień 6: przeszkol zespół

Każda osoba przyjmująca lub tworząca materiały powinna umieć wskazać:

1. czy wykorzystano generatywną AI;
2. jakie narzędzie zastosowano;
3. które elementy wygenerowano lub zmieniono;
4. gdzie znajduje się plik źródłowy;
5. kto zatwierdził materiał;
6. jakie oznaczenie ustawiono;
7. gdzie reklama będzie emitowana.

Dzień 7: uruchom bramkę QA

Zasób wymaga eskalacji przed emisją, jeżeli:

• nie ustalono jego pochodzenia;
• nie ma właściciela;
• status label pozostaje nieznany;
• nie wykonano kontroli geografii;
• nie zachowano dowodu;
• kreacja może wprowadzać w błąd;
• własna etykieta została wykadrowana;
• dane Merchant Center są niespójne.

Proces należy następnie okresowo powtarzać, ponieważ zmieniają się kampanie, geografia, kreacje, dokumentacja i dostępność funkcji.

FAQ

Czy to jest funkcja AdSense?

Nie. Funkcja dotyczy narzędzi dla reklamodawców: Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center i Ads Editora.

Czy Google automatycznie oznaczy każdą reklamę przygotowaną z AI?

Nie należy tego zakładać. Zasoby utworzone narzędziami Google mogą otrzymywać automatyczne disclosure. Dla materiałów zewnętrznych wdrażana jest kontrola pozwalająca reklamodawcy zadeklarować wykorzystanie AI. (blog.google)

Czy każda drobna korekta AI wymaga etykiety?

Źródła Google nie podają jednego uniwersalnego progu dla wszystkich edycji i regionów. Należy udokumentować zmianę, sprawdzić aktualną dokumentację i przeprowadzić wewnętrzną ocenę.

Gdzie odbiorca zobaczy informację?

Informacja może być dostępna w sekcji „How this ad was made” po otwarciu menu reklamy w Search, YouTube lub Discover. W określonych regionach może także pojawić się bezpośrednio na reklamie. (blog.google)

Czy SynthID lub C2PA zastępują widoczną etykietę?

Nie należy utożsamiać tych mechanizmów. SynthID i C2PA są sygnałami technicznymi, natomiast panel i overlay są warstwami informacji prezentowanej odbiorcy.

Czy własna etykieta na grafice narusza ograniczenia dotyczące watermarków?

Aktualizacja polityk z 9 lipca 2026 roku pozwala umieszczać tekstowe lub wizualne etykiety AI w kreacji bez uznawania ich z tego powodu za naruszenie wskazanych ograniczeń dotyczących overlayów i watermarków. Nie oznacza to automatycznej akceptacji całej reklamy. (support.google.com)

Czy AI label zapewnia zgodność z prawem?

Nie. Google zastrzega, że użycie ustawienia nie gwarantuje zgodności z konkretnymi regulacjami. Etykieta nie zastępuje osobnej oceny właściwych wymagań.

Podsumowanie

Google nie wprowadziło jednego znacznika rozwiązującego wszystkie kwestie związane z reklamami przygotowanymi przy użyciu generatywnej AI.

System składa się z kilku warstw:

1. reklamodawca może zadeklarować wykorzystanie AI;
2. Google może zastosować automatyczne oznaczenie;
3. odbiorca może otworzyć „How this ad was made”;
4. w określonych przypadkach label może pojawić się bezpośrednio na reklamie;
5. Merchant Center może wymagać odrębnych metadanych oraz strukturalnych tytułów i opisów.

Dla reklamodawcy najważniejsze jest ustalenie:

• kto utworzył zasób;
• jakiego narzędzia użyto;
• co wygenerowano lub zmieniono;
• gdzie reklama będzie emitowana;
• jakie oznaczenie zastosowano;
• kto zatwierdził decyzję;
• czy kreacja rzetelnie przedstawia ofertę.

Dopiero taki rejestr pozwala traktować ustawienie Google jako część kontrolowanego procesu, a nie przypadkowy checkbox używany tuż przed uruchomieniem kampanii.

Materiał ma charakter informacyjny i nie jest poradą prawną. Użycie ustawienia AI label nie gwarantuje zgodności z konkretnymi regulacjami, akceptacji reklamy, emisji ani braku odpowiedzialności za jej treść.

Powiązane materiały

• Google Ads ogranicza target CPA i target ROAS przy małym budżecie
• Audyt Google Ads w 15 krokach
• Performance Max w 2026 roku: jak nie przepalić budżetu
• AI Act i oznaczanie treści AI — art. 50
• Polityka źródeł Samurai SEO