Punkt startowy
Ocena kampanii wymagała wyjścia poza przychód przypisany przez platformę. Do modelu należało włączyć marżę, zwroty, wartość pierwszego zamówienia oraz dalszą wartość klienta.
System kreacji
Zakres obejmował proces pozyskiwania i testowania materiałów UGC, porządkowanie komunikatów według etapu ścieżki oraz wykorzystywanie kreacji produktowych w kampaniach dynamicznych.
Kampanie i dane
Meta Ads i TikTok Ads otrzymały osobne role oraz formaty kreacyjne. Conversions API i uporządkowane zdarzenia miały poprawić kompletność pomiaru, a dane klientowskie służyły do budowania segmentów i oceny wartości odbiorców.
Sposób oceny
Kampanie ocenia się razem z marżą, zwrotami, wartością pierwszego zamówienia, kosztami pozyskania i dalszą wartością klienta.