TL;DR: Google udostępnia w asset studio etykiety treści AI i rozciąga je na pięć platform: Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center i Ads Editor. Reklamodawca może oznaczyć grafiki i wideo wygenerowane lub zmodyfikowane przez AI — tekstowo, wizualnie albo ustawieniem etykiety AI — a zasoby stworzone narzędziami AI od Google mogą dostać etykietę automatycznie. Politykę etykietowania Google opublikował 9 lipca, wdrożenie w interfejsach opisano 28 lipca; wszystko dzieje się na dwa dni przed startem obowiązków przejrzystości z art. 50 AI Act (2 sierpnia 2026).
Zastrzeżenie: Google mówi wprost, że użycie ustawienia etykiety AI nie gwarantuje zgodności z konkretnymi regulacjami. Ten artykuł nie jest poradą prawną — jeśli Twoje kampanie korzystają z kreacji generowanych przez AI, zakres obowiązków ujawnienia potwierdź z prawnikiem.
Co wdrożył Google
Zmiana ma dwie daty. 9 lipca 2026 Google opublikował aktualizację polityki etykietowania AI, zapowiadając etykiety „od lipca 2026” i wymieniając objęte produkty. 28 lipca branża opisała wdrożenie w praktyce: etykiety pojawiły się w asset studio, a reklamodawcy dostali możliwość oznaczania kreacji w interfejsach. Wdrożenie jest stopniowe — Google nie podał daty jego zakończenia.
| Element | Stan |
|---|---|
| Objęte produkty | Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center, Ads Editor. |
| Zakres oznaczania | Zasoby graficzne i wideo wygenerowane lub zmodyfikowane przez AI. |
| Formy etykiety | Etykieta tekstowa lub wizualna na kwalifikującej się kreacji albo ustawienie etykiety AI. |
| Automatyczne oznaczanie | Google Ads może automatycznie etykietować niektóre zasoby wygenerowane narzędziami AI od Google. |
| Harmonogram | Polityka z 9.07.2026, start „od lipca 2026”, wdrażanie stopniowe; opis wdrożenia w interfejsach — 28.07.2026. |
Na podstawie polityki Google i relacji branżowych; odesłania w sekcji Źródła (odczyt 31.07.2026).
Jak działają etykiety: reklamodawca kontra automat
| Ścieżka | Jak działa | Kontrola reklamodawcy |
|---|---|---|
| Oznaczenie własne | Reklamodawca dodaje etykietę tekstową lub wizualną do kwalifikującej się kreacji albo włącza ustawienie etykiety AI. | Pełna — decyzja i forma po stronie konta. |
| Oznaczenie automatyczne | Google Ads może sam zastosować etykietę do niektórych zasobów wygenerowanych narzędziami AI od Google. | Ograniczona — etykieta wynika z pochodzenia zasobu. |
| Relacja z innymi politykami | Etykiety nie naruszają zakazów nakładek tekstowych i znaków wodnych na kreacjach. | Bez zmian — dotychczasowe zasady kreacji obowiązują dalej. |
Praktyczne poziomy ujawnień — co widzi użytkownik, gdzie zapisuje się informacja o sposobie powstania reklamy i jakie scenariusze oznaczania mają sens dla różnych typów kampanii — opisaliśmy szczegółowo w poradniku o etykietach AI w reklamach Google. Ten news dokumentuje zmianę stanu: funkcja przestała być zapowiedzią i wchodzi do interfejsów.
Czego to wdrożenie nie przesądza
Etykieta AI w Google Ads to narzędzie ujawnienia, nie certyfikat zgodności. Google zastrzega wprost, że użycie ustawienia etykiety nie gwarantuje zgodności z konkretnymi regulacjami — o tym, czy oznaczenie spełnia wymogi prawa, decydują przepisy i kontekst kampanii, nie sama funkcja w panelu.
Otwarte pozostają trzy rzeczy. Po pierwsze, tempo: wdrożenie jest stopniowe i część kont zobaczy funkcje później. Po drugie, zakres automatu: polityka mówi o „niektórych zasobach” z narzędzi AI od Google, bez zamkniętej listy. Po trzecie, granica między „wygenerowane” a „zmodyfikowane” przez AI w codziennej praktyce kreacji — tu odpowiedzi przyniosą dopiero realne przypadki i ewentualne doprecyzowania polityki. Te punkty obserwujemy i uzupełnimy artykuł, gdy Google je rozstrzygnie.
Kontekst: art. 50 AI Act od 2 sierpnia
Moment wdrożenia nie jest przypadkowy: 2 sierpnia 2026 zaczynają być stosowane obowiązki przejrzystości z art. 50 AI Act, które dotyczą m.in. ujawniania treści generowanych przez AI. Dla reklamodawców działających w UE etykiety w narzędziach Google to wygodny mechanizm — ale to przepisy, nie funkcja panelu, definiują, co i kiedy trzeba ujawnić. Pełny kontekst prawny — kogo dotyczą obowiązki, jakie są wyłączenia i terminy — zbiera nasz artykuł o art. 50 AI Act i oznaczaniu treści AI. Przypominamy zastrzeżenie z TL;DR: to nie jest porada prawna.
Co sprawdzić teraz
| Co zrobić | Szczegóły |
|---|---|
| Zinwentaryzować kreacje AI | Ustalić, które grafiki i wideo w aktywnych kampaniach powstały lub były modyfikowane przez AI — także poza narzędziami Google. |
| Sprawdzić dostępność funkcji | Zajrzeć do asset studio i ustawień konta na wszystkich pięciu platformach; wdrożenie jest stopniowe. |
| Ustalić proces oznaczania | Kto decyduje o etykiecie przy nowych kreacjach i jak trafia to do briefu — zanim zrobi to za Was automat. |
| Skonsultować obowiązki prawne | Dla kampanii w UE zestawić praktykę oznaczania z art. 50 AI Act — z prawnikiem, nie na wyczucie. |
| Obserwować dalej | Zakres automatycznego etykietowania i ewentualne doprecyzowania polityki Google; artykuł zaktualizujemy. |
FAQ: etykiety treści AI w reklamach Google
Czy muszę oznaczać kreacje wygenerowane przez AI?
Polityka Google mówi, że reklamodawca „może” dodać etykiety do kwalifikujących się kreacji — sama w sobie nie formułuje obowiązku. Obowiązki mogą natomiast wynikać z przepisów lokalnych, w UE m.in. z art. 50 AI Act stosowanego od 2 sierpnia 2026. To nie jest porada prawna — zakres obowiązków potwierdź z prawnikiem.
Co Google oznacza automatycznie?
Według polityki Google Ads etykiety mogą być automatycznie stosowane do niektórych zasobów wygenerowanych narzędziami AI od Google. Zasoby tworzone poza narzędziami Google oznacza reklamodawca — ręcznie albo ustawieniem etykiety AI.
Czy etykieta AI nie złamie zakazu nakładek tekstowych na kreacjach?
Nie. Google zastrzega wprost, że etykiety nie naruszają polityk zakazujących nakładek tekstowych i znaków wodnych na kreacjach reklamowych.
Czy włączenie etykiet zapewnia zgodność z AI Act?
Nie. Google zastrzega, że użycie ustawienia etykiety AI nie gwarantuje zgodności z konkretnymi regulacjami. Etykieta to narzędzie ujawnienia — o tym, czy spełnia wymogi prawa, decyduje kontekst kampanii i przepisy, nie sama funkcja.
Gdzie znajdę szczegółowe zasady oznaczania?
W polityce Google dotyczącej etykietowania AI (link w Źródłach) oraz w naszym poradniku o etykietach AI w reklamach Google, który opisuje poziomy ujawnień i praktyczne scenariusze. Kontekst prawny zbiera osobny artykuł o art. 50 AI Act.
Podsumowanie
Etykiety treści AI przechodzą z polityki do praktyki: asset studio i pięć platform reklamowych Google dostają mechanizm oznaczania kreacji wygenerowanych lub zmodyfikowanych przez AI, z automatem dla zasobów z narzędzi Google. Dla zespołów reklamowych w Polsce to dobry tydzień na inwentaryzację kreacji AI i ustalenie procesu oznaczania — nie dlatego, że panel tego wymaga, tylko dlatego, że od 2 sierpnia wymagania wobec przejrzystości treści AI w UE przestają być teorią. Etykieta w panelu może być częścią odpowiedzi, ale nie jest zwolnieniem z pytania o zgodność — to zastrzega sam Google. Artykuł zaktualizujemy, gdy zakres automatycznego oznaczania lub polityka się zmienią; ten news pozostaje pod tym samym adresem jako materiał referencyjny.
Źródła
Wszystkie strony otworzyliśmy i zweryfikowaliśmy w dniu pisania; źródła pierwotne stoją na pierwszych pozycjach.
- Google Ads Policy Help, Updates to AI labeling requirements (July 2026) — polityka z 9.07.2026: objęte produkty, formy etykiet, automatyczne oznaczanie, zastrzeżenie o braku gwarancji zgodności. support.google.com (odczyt: 31.07.2026)
- Search Engine Land (Anu Adegbola), Google rolls out AI content labels in asset studio — relacja z 28.07.2026 o wdrożeniu etykiet w interfejsach pięciu platform. searchengineland.com (odczyt: 31.07.2026)
- Search Engine Roundtable, Daily Search Forum Recap: July 29, 2026 — odnotowanie trwającego rolloutu etykiet AI w platformach reklamowych i asset studio. seroundtable.com (odczyt: 31.07.2026)
Historia aktualizacji
Datę modyfikacji zmieniamy tylko przy istotnych zmianach merytorycznych.
- 31 lipca 2026 — pierwsza publikacja newsa.
Aktualne informacje handlowe
Sprawdźmy, jaki następny krok ma sens
Na nowe zapytanie odpowiadamy zwykle w ciągu 24 godzin. Po zapoznaniu się z podstawowymi informacjami możemy przygotować wstępną diagnozę w ciągu dwóch dni roboczych, jeżeli zakres i dostępne dane na to pozwalają. Pełny audyt jest osobnym produktem, a jego zakres i termin ustalamy indywidualnie.
ZGŁOŚ STRONĘ DO WSTĘPNEJ DIAGNOZY →
Szczegóły cenowe i warunki współpracy
Niska cena może oznaczać węższy zakres, a nie automatycznie spam lub karę. Zakres, odpowiedzialność, sposób wdrożenia i aktualne ceny usług sprawdź w cenniku oraz indywidualnej ofercie. Zobacz aktualny cennik usług.